Руководство по использованию фирменного стиля

Фирменный стиль разработан студией графического дизайна полного цикла «Brain Digital Design»

Базовые элементы

1

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

Базовые элементы

1

4

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

Фирменный логотип

1.1

Кириллическая версия

В этом разделе описываются основные элементы фирменного стиля компании.

Принципы и подходы, перечисленные в этом разделе, обязательны для применения при изготовлении любой продукции с использованием фирменной символики.

Логотип «ГДЕ АВТО» — основная единица бренда, задающая общий визуальный тон всем носителям фирменного стиля.

Фирменный знак

Буквенное обозначение

Состоит логотип из 2 частей — уникального шрифтого написания и встроенной графической составляющей.

Базовые элементы

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

1.2

Фирменный логотип

1

5

Латинская версия

Существует две версии логотипа — кириллическая и латинская, каждая из которых является допустимой для размещения на носителях. Все нижеописанные правила использования и работы с логотипом распространяются на обе версии логотипа.

Буквенное обозначение

Фирменный знак

Логотип «ГДЕ АВТО» является собственностью компании. Все буквы и межбуквенные расстрояния разработаны специально для компании. Таким образом, логотип абсолютно уникален и не может быть воспроизведен третьими лицами без разрешения компании.

Базовые элементы

Вертикальный
и горизонтальный варианты

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

1

6

Логотип «ГДЕ АВТО» существует в вертикальном и горизонтальном вариантах. Вертикальный вариант является основным.

Только если формат носителя не позволяет полноценно и без потери читаемости использовать вертикальный вариант, следует
обратиться к горизонтальному формату.

Вертикальный формат логотипа «ГДЕ АВТО»

Приоритетный вариант.

Используется только в случаях, когда использование вертикального формата нецелесообразно, а также в некоторых блоках кобрендинга.

Горизонтальный формат логотипа «ГДЕ АВТО»

3

1

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

Базовые элементы

1

7

Вертикальный логотип

Горизонтальный логотип

Область, в которую не должны попадать значимые графические элементы.

Охранное поле горизонтального логотипа

4

2

Область, в которую не должны попадать значимые графические элементы.

Охранное поле вертикального логотипа

1

8

Цветовая палитра «ГДЕ АВТО» состоит из трех основных цветов: синий, голубой и оранжевый.

На этой странице показаны правильные цифровые значения корпоративных цветов.

Все материалы под брендом «ГДЕ АВТО» должны создаваться только с использованием этих цветовых решений.

Базовые элементы

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

Умеренный синий

#4267C9

66-103-201

78-63-0-0

HEX

RGB

CMYK

Основные цвета

Нежно - голубой

#6D9AFB

109-154-251

55-36-0-0

HEX

RGB

CMYK

Умеренный оранжевый

#F68B46

246-139-70

0-55-80-0

HEX

RGB

CMYK

Фирменная палитра

1.3

#000000

0-0-0

0-0-0-100

HEX

RGB

CMYK

Черный

#FFFFFF

255-255-255

0-0-0-0

HEX

RGB

CMYK

Белый

#051C48

5-28-72

100-91-38-45

HEX

RGB

CMYK

Ночной синий

1

9

Фирменная палитра

Вспомогательные цвета

На этой странице показаны правильные цифровые значения корпоративных вспомогательных цветов.

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

Дополнительные цвета возможны при оформлении элементов фирменного стиля, презентаций, инфографики и прочей аналогичной документации.

Базовые элементы

Все материалы под брендом «ГДЕ АВТО» должны создаваться только с использованием этих цветовых решений.

Базовые элементы

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

1

10

Фирменный шрифт

Фирменным шрифтом для бренда является EuropeExt, который используется повсеместно на всех рекламных макетах для набора основных заголовков или акцентной информации любого типа.

Шрифт имеет два начертания: Bold и Normal

Шрифт поддерживает латиницу, кириллицу, цифры, знаки препинания и пунктуации, прописные и строчные буквы.

1.4

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

Базовые элементы

1

Дополнительный шрифт

11

Шрифт Proxima Nova является дополнительным и используется в материалах, где невозможно использовать шрифт EuropeExt. Прежде всего это касается различных корпоративных носителей.

У шрифта используются три начертания: Bold, Semibold и Regular, которые могут использоваться в различных рекламных макетах, основной документации и других элементах фирменного стиля.

1.5

Базовые элементы

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

1

12

Символ

Символ «ГДЕ АВТО» основной элемент айдентики бренда.

Символ лежит в основе комбинированного логотипа компании. Также его можно использовать как самостоятельный элемент.

Все пропорции символа зафиксированы и не могут быть изменены. Символ должен использоваться на основании оригинальных материалов. Линейная версия символа используется в качестве декоративных элементов макета.

1.6

Базовые элементы

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

1

13

Охранное поле – это область вокруг знака, в которую не должны попадать другие значимые графические элементы.

Охранное поле символа

Охранное поле также обозначает минимальное расстояние от границы формата

Охранное поле

Область, в которую не должны попадать значимые графические элементы.

Символ и его охранное поле

При использовании символа или логотипа нужно всегда соблюдать охранное поле

1.7

Базовые элементы

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

1

14

Коммуникационный логотип

Коммуникационный логотип «ГДЕ АВТО» используется в различных рекламных носителях компании.

От обычного логотипа коммуникацонный логотип отличается наличием дескриптора.

Все пропорции логотипа зафиксированы и не могут быть изменены. Логотип должен использоваться только из оригинальных материалов.

1.8

Базовые элементы

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

1

14

Контраст логотипа и фона

Так как символ и логотип «Где Авто» на фотографических фонах могут быть использованы только в фирменных цветах, нужно обращать внимание на сохранение достаточной контрастности.

Низкая контрастность запрещается: недопустимо, чтобы логотип плохо считывался или сливался с фоном

В таких случаях нужно увеличивать контрастность, осветлив или затемнив фон.

Приемлемая контрастность

Недостаточная контрастность

Приемлемая контрастность

1.8

Светлый фон

Темный фон

Базовые элементы

1

Цветовые решения
логотипа

15

Логотип «ГДЕ АВТО» может быть использован как в фирменных цветах на светлом, темном и фотографическом фоне, так и в гамме монохром или черно-белом.

Данные цветовых решений применимы ко всем вариациям логотипа, а также к символу

1.9

Логотип в фирменых цветах

Логотип в черно-белой гамме

Логотип в монохромной гамме

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

Цветовая гамма

Линейное изображение

Бесшовный паттерн

Базовые элементы

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

1

16

Стилеобразующая графика строится с использованием основных цветов, которые должны преобладать в визуальной коммуникации.

Стилеобразующая графика

Важной стилеобразующей единицей является линейное изображение главного графического элемента логотипа.

В качестве альтернативы основному элементу используется бесшовный паттерн, повторяющий шахматный порядок линейного изображения элемента логотипа.

1.10

Фотостиль

2

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

фотостиль

2

17

Первым элементом коммуникационного стиля бренда является фотография.

Фотостиль

Фотография отвечает за эмоциональную составляющую макета. Хорошо подобранная к рекламному сообщению фотография помогает лучше раскрыть его смысл и создает необходимое настроение.

2.1

фотостиль

2

18

Фотографии должны вызывать позитивные ассоциации. Цвета должны быть насыщенными и яркими, а персонажи вызывать симпатию.

Общие характеристики
фотостиля

На фотографиях должно быть минимум деталей, и они должны быть просты для восприятия.

Сюжет фотографий должен в разных формах показывать процесс достижения цели или результат этого процесса.

Это общие требования к фотостилю компании вне зависимости от направления бизнеса. При этом фотостили различных сегментов имеют свои нюансы. Далее в главе будут описаны краткие характеристики для каждого из них.

2.2

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

фотостиль

2

18

Основной фокус направления «Услуги» – это люди за работой, те, кто делает что-то своими руками или головой.

Фотографии показывающие рабочие процессы

Основные идеи для фотографий: Установка или настройка оборудования, автомеханик за работой у транспорта, элементы оборудования

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

фотостиль

2

18

Все фотографии следует стараться выдерживать в едином стиле по цвету. При обработке фотографии можно использовать файл GA_ColorCorrection.psd, в котором подготовлены цветокрректирующие шаблоны.

Цветокоррекция

Основные идеи для фотографий: Установка или настройка оборудования, автомеханик за работой у транспорта, элемент оборудования

Цветокоррекцию фотографий можно настраивать вручную или с помощью специального PSD-файла GA_ColorCorrection.psd, в котором уже заданы корректирующие слои для всех фотостилей.

2.4

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика
и построение макетов

3

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

17

В основном все рекламные макеты содержат ограниченный набор блоков, показанных на примере справа.

Состав макета

Состав этих блоков практически всегда одинаков для всех направлений бизнеса.

Заголовок

1

Подзаголовок

2

Линия

3

Логоблок

4

Пример макета. Формат А4

Дисклеймер

5

3.1

Ссылка на сайт

6

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

17

Большинство стандартных макетов строятся
по схеме, показанной на этой странице.

Пример макета. Формат А4

Стандартное построение макета

3.2

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

17

Единственным отличием построения горизонтального формата от вертикального является расположение логотипа и дисклеймера.

Логотип опускается к нижней границе охранных полей макета, а ширина текстового поля дисклеймера уменьшается на размер логотипа и охранного поля логотипа.

Пример макета. 1/2 полосы 320х248 мм

Стандартное построение
макета горизонтального
формата

3.3

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

Для большинства горизонтальных форматов схема остается постоянной. Исключениями являются экстремальные форматы. Ниже показаны схемы построения для популярных стандартных форматов.

Для вертикальных форматов схема построения макета меняется по мере уменьшения формата. На небольших форматах большее количество места требуется под текстовую часть. Для увеличения рабочего поля происходит уменьшение левого отступа.

17

От А4 до А0 и выше

Горизонтальные форматы

А5–А6

Ролл-ап

Трансформация схемы
построение макета

3.4

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

17

Ширина вертикального логотипа равна 4Х.

Размер Х (мм)

Для формата А4

Пример расчета размера
логотипа для формата А4

А4

Х = 14 мм, следовательно, ширина логотипа – 4*14 мм = 56 мм.

14 мм

4 x

Логотип вертикальный

Ширина логотипа

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

17

Модульная сетка состоит из колонок и строк. Она помогает в расположении текстовых блоков на макете. На этой странице показаны модульные сетки для разных рекламных форматов.

Модульная сетка

Количество колонок может быть разным и выбирается в зависимости от формата:
12, 8 или 4.

3.5

А0-А4. 12 колонок.
6 мм отступы между ними

А5-А6. 6 колонок.
5 мм отступы

А5 Евро. 4 колонки.
5 мм отступы

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

17

Для работы с большими массивами текста следует использовать горизонтальную базовую сетку. Это набор линий с шагом в 3 pt. Базовая линия текстовых блоков привязывается к линиям этой сетки.

Горизонтальная
модульная сетка

3.6

Базовая сетка
3pt

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

17

На этой странице показаны возможные стили текста, которые используются на оборотной стороне рекламных макетов.

Всего стилей 6, и каждый подходит для набора сообщений только определенного вида.

Выбор между крупным и мелким стилями одного вида следует делать в зависимости от объема текста.

Стили текстов лицевой стороны
рекламного макета

Стили текста.
Лицевая сторона
макета

3.7

Цифра

Используется в продуктовых макетах для крупного написания числового предложения.

1

Заголовок мелкий

Используется для написания длинного основного рекламного лайна. Написание All Caps.

3

Подзаголовок крупный

Используется для написания саблайна, расшифровывающего рекламное сообщение.

4

Подзаголовок мелкий

Используется для написания саблайна, расшифровывающего рекламное сообщение.

5

Контакты

Используется для написания названия сайта, адресов и телефонов.

6

Дисклеймер

Используется для написания сносок, пояснений и лицензионных текстов.

7

Заголовок крупный

Используется для написания короткого основного рекламного лайна. Написание All Caps.

2

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

17

На этой странице показаны возможные стили текста, которые используются на оборотной стороне рекламных макетов.

Всего стилей 6, и каждый подходит для набора сообщений только определенного вида.

Выбор между крупным и мелким стилями одного вида следует делать в зависимости от объема текста.

Стили текста.
Оборотная сторона
макета

3.8

Используется для написания мелких заголовков в тексте.

Подзаголовок мелкий

2

3

Текст крупный

Используется для набора основного текста.

Используется для набора основного текста и таблиц.

Текст мелкий

3

Используется для написания названия сайта, адресов и телефонов.

Контакты

5

Используется для написания сносок, пояснений и лицензионных текстов.

Дисклеймер

6

4

Подзаголовок крупный

Используется для написания крупных заголовоков в тексте.

1

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

Отступ между заголовком и подзаголовком всегда равен 0,5Х, где Х – это размер символа А в логотипе. Исключение: заголовок, набранный стилем «Цифра». В этом случае отсуп увеличивается до Х.

Для большей свободы в работе с рекламными макетами для заголовков заданы несколько стилей. Это позволяет выбирать стиль для разной длины рекламного слогана, а также оптимально использовать пространство макета.

17

Стили заголовка

3.9

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

По вертикали слоган может располагаться в любом месте, но отступ от верхнего края формата до слогана всегда должен быть кратен Х.

Рекламный слоган слева выравнивается по левой границе модульной сетки.

Типографика и построение макетов

3

17

Размещение слогана на рекламном макете

3.10

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

Текст дисклеймера может быть набран только черным или белым цветом

А4 для прессы.
Текстовый блок дисклеймера использует прозрачность 50%

Билборд 6х3 м для уличных рекламных носителей.
Текстовый блок дисклеймера используется без прозрачности

Для макетов крупных наружных конструкций, которые потребитель наблюдает с большого расстояния, важно сохранить читаемость текстовых блоков, поэтому там прозрачность для дисклеймера не применяется.

Текст дисклеймера набирается черным или белым цветом в зависимости от фона.

Текстовым блокам дисклеймера для носителей, которые потребитель может рассмотреть с близкого расстояния, разрешается применять 50% прозрачность.

Это допущение сделано для того, чтобы текст с дополнительной информацией не перебивал основные сообщения макета.

17

Дисклеймер

3.11

1

2

Вариант с вертикальным логотипом

Вариант с горизонтальным логотипом

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

Экстремальным может считататься формат, одна из сторон которого превышает другую в 3 и более раз. Ярким примером экстремального горизонтального формата является стандартный интернет-баннер.

17

Экстремальный горизонтальный формат

3.12

1

2

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

3

Для всех экстремальных форматов размер охранных полей уменьшен. Это позволяет более рационально размещать текстовую информацию на макете.

17

Экстремальный горизонтальный формат. Построение

Вариант с горизонтальным логотипом

Вариант с вертикальным логотипом

Охранное поле

Охранное поле

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Экстремальным может считается формат, одна из сторон которого превышает другую в 3 и более раз. Ярким примером экстремального вертикального формата является стандартный интернет-баннер.

Для всех экстремальных форматов размер охранных полей уменьшен. Это позволяет более рационально размещать текстовую информацию на макете.

Типографика и построение макетов

3

В вертикальных экстремальных форматах логотип выравнивается по центру формата

17

Экстремальный вертикальный формат

3.13

Печатные носители

4

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Типографика и построение макетов

Заголовок мелкий

EuropeExt Bold
700 pt / 700 pt

1

Подзаголовок мелкий

Proxima Nova Bold 350 pt / 400 pt

2

Сайт

Proxima Nova Bold 350 pt / 420 pt

3

Дисклеймер

Proxima Nova Regular 140 pt / 160 pt

4

3

17

Билборд. 6х3 м

4.1

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

печатные носители

Билборд 6000 мм / 3000 мм

4

17

Билборд. 6х3 м
Построение

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

печатные носители

4

17

Билборд. 6х3 м

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

печатные носители

Дисклеймер

Proxima Nova Regular 220 pt / 240 pt

4

Сайт

Proxima Nova Bold 520 pt / 620 pt

3

Подзаголовок мелкий

Proxima Nova Bold 500 pt / 580 pt

2

Заголовок мелкий

EuropeExt Bold
1120 pt / 1120 pt

1

4

17

Суперсайт. 12х4 м

4.2

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

печатные носители

Суперсайт 12 000 мм / 4000 мм

4

17

Суперсайт. 12х4 м.
Построение

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

печатные носители

4

17

Суперсайт. 12х4 м

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

печатные носители

4

Заголовок мелкий

EuropeExt Bold
100 pt / 100 pt

1

Подзаголовок мелкий

Proxima Nova Bold
45 pt / 51 pt

2

Дисклеймер

Proxima Nova Regular 20 pt / 22 pt

2

Сайт

Proxima Nova Bold
45 pt / 54 pt

3

Пример макета. Формат А1

17

Имиджевый плакат.
Формат А1

4.3

Формат А1

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

печатные носители

4

17

Имиджевый плакат.
Формат А1

Корпоративные материалы

5

руководство по использованию фирменного стиля

версия 15.09.24

версия 15.09.24

руководство по использованию фирменного стиля

Корпоративные материалы

5.1

Корпоративные
материалы

5

17